變態(tài)還是時尚 男明星代言女性用品

　　張智霖—代言尹媚女性專用護膚品從張智霖代言說起近日，張智霖這個TVB紅人又被推到了風口浪尖上。原因是其代言了中國內地某女士護膚品牌，開創(chuàng)了中國女士護膚品以男士代言的先河，一時間飽受爭議。

　　反對者：我們要買產品，不是買男色反對者認為，使用男士代言女性品牌，將給業(yè)界造成一個雙輸?shù)木置妗４�言者與品牌的形象嚴重不符，將割裂代言人與品牌之間的關聯(lián)性，更會因此而引發(fā)消費者的反感抵觸情緒，從而影響商品的銷量與在消費者心中潛在的心理影響。這就好比讓你去想象讓王寶強來代言LV，Gucci的樣子，同樣的讓你去想象芙蓉姐姐代言DiorChanel的樣子，然后你再好好思量，你還會再買這個牌子的東西么?而另一方面女性用品基于其性別的藩籬，也會給代言人本身帶來負面的影響。代言女性用品之后，其苦心經營于銀幕之前的形象將受到嚴重的挑戰(zhàn)，不少給女性品牌代言的男明星們，很長時間都是以硬漢形象出現(xiàn)，卻到了“晚年”拜向了石榴裙陣容，這不禁讓人愕然，前一眼看到的還是錚錚鐵漢，陽剛男人，下一秒電視劇插播廣告，同一個人卻變成了婀娜多姿，嬌媚可人，請問這樣的沖擊你能接受么?這樣的廣告和電視劇你還會繼續(xù)津津有味的看下去么?

　　更有人一針見血的指出，男士代言女性用品將會使得現(xiàn)在已經混亂不堪的中國娛樂文化變得更混亂，變得更惡俗。娛樂文化沒有了娛樂，也喪失了文化，只留下越來越重的銅臭味，雖然短期內會有一定的井噴效應，但從長期來看，隨著市場的發(fā)展，消費者將趨向于理性，明星代言的光環(huán)效應將趨于一個虛無，這對品牌形象的建立和長期發(fā)展并不是一個好事。

　　支持者：一切能給商家?guī)�來利益的東西都是好東西持支持觀點的人則認為，女粉絲對于男明星的熱忠程度較之對于女明星來說更高。她們會在同一時期內支持多個女明星。但是對于男明星有著嚴重的排他性，一旦支持了某位男明星之后，基本上就成為死忠黨，幾十年如一日的堅持而不會改變。而另一個重要的原因就是男明星的熒幕周期相較之于女明星更為持久。劉德華當年和趙雅芝搭過戲，如今照樣能和張柏芝輩的女星們搭戲。而女明星往往要在愛情和事業(yè)之間艱難的做出抉擇，這使得她們的熒幕活躍時間被大大壓縮了。“帥哥養(yǎng)眼，好看就成，管他代言不代言。為了偶像，怎么都要去支持!”—這是大多數(shù)女粉絲們的心聲。龐大的女粉絲團體，在面對自己偶像代言的東西的時候毫無理智可言。商家也許正是看中了這一點商機。

邊美邊花癡 男明星才是頭號種草機

　　如果有一天越來越多的美男子手捧化妝品的海報出現(xiàn)在櫥窗里，請不要大驚失態(tài)。下一秒，我敢肯定你會不自主放慢腳步看了又看，眼睛和心靈都十分熨帖。不管你是外貌協(xié)會還是花癡一派，如果化妝保養(yǎng)同時還有男色可餐，連荷爾蒙都會激動飆升，于是乎產品銷量和保養(yǎng)效果都在翻番……

　　品牌公關新創(chuàng)意也好，銷售迷魂陣也罷，女人看女人的代言時代早就審美疲勞了，這股清新之風拂面而來，花癡女們有福了！

　　在臺灣Barbie Cosmetic 彩妝發(fā)布會上，吳尊往那一站，柜臺當天就圍個水泄不通。

美妝江湖，美男要搶飯碗了！

　　打開電視、翻開雜志，天花亂墜的廣告似乎難以走出這樣的套路：美妝品永遠是女人在唱主角，千百遍不倦地告訴你“值得擁有”；剃須刀、汽車、洋酒等廣告幾乎都是男一號的天下。相貌美艷、身材火辣的靚女可以代言任何廣告，即使她的比基尼泳衣與那瓶汽水沒什么直接聯(lián)系。女生要么遭遇困境（衛(wèi)生巾滲漏了，一臉愁容），要么就莫名其妙地展現(xiàn)容貌和身材，男人則從來是一副事業(yè)成功，專業(yè)又權威的形象。

　　不過，我說的是曾經。如果你現(xiàn)在走上日本、韓國街頭，路遇各種男星代言女性美妝品的巨幅海報（也許是男人手捧一位女生的臉，指指她吹彈可破的肌膚，或是真人比例的易拉寶上男星手捧著一件新上市的保養(yǎng)品……），請不要大驚失態(tài)。如今，臺灣、北京、上海的繁華商場經常會出現(xiàn)粉絲尖叫的海洋——阮經天、周渝民、吳奇隆……某某優(yōu)質男偶像現(xiàn)身了！而且他們都在干同一件事：為女性化妝品代言。最要命的是，各位美男甚至都不用多發(fā)一言，只要往那一站，拋一個酷酷的眼神，一彎淺眸壞笑，就足以讓柜臺圍個水泄不通，產品當天脫銷也不奇怪。同樣代言化妝品廣告的女星們恐怕會恨得牙癢癢：公平嗎？！沒辦法，這就是現(xiàn)狀。

　　“路遇男性代言女性化妝品廣告，你的第一反應是？”我曾把這個問題拋給身邊的閨蜜、女友，大家的反應是如此地強烈且不可思議的一致：“哇，好有創(chuàng)意！”“忍不住想多看兩眼，如果是心儀的、或當下正紅的男明星，更是會止不住看了又看……”“甭管知名還是無名，只要夠帥，我想立刻沖到柜臺看看產品！”……

你是愿意買單呢，還是愿意買單呢？

　　“吳尊到哪里，由你來決定！”這個夏天，旁氏美白吸金術的廣告一遍又一遍在電視里滾動播放；韓星李敏鎬一身特務裝扮現(xiàn)身臺北，出現(xiàn)在ETUDE的代言發(fā)布會上；內地的胡軍、朱雨晨、袁成杰分別出席了LA MER、迪奧、理膚泉的新品上市活動……不管是代言還是作為嘉賓出席，美妝品牌越來越喜歡邀約男明星。有人坐不住了：彩妝保養(yǎng)品的主要消費群依然是女性，找男藝人代言……打住！我知道你想質疑的是什么，其實你根本不用懷疑他們的說服力。

　　沒有記錯的話，2006年人氣天王Rain代言的DHC卸妝油應該是內地最早出現(xiàn)的男星代言化妝品的海報。品牌公關Summer直言不諱：“我們看中的就是他的人氣和身后一大票20多歲的女粉絲！”遙想當年木村拓哉代言Kanebo唇膏后轟動性大賣，日本女生瘋狂的搶購行動大都源于一個很原始的渴望——被夢中情人輕彈一下紅唇，贊美一句“好美”！ 直到今天，很多媽媽桑回憶起來，還會陶醉地揚起嘴角。

　　時隔多年，這一創(chuàng)意繼續(xù)被韓國、中國臺灣等地區(qū)的廣告商運用。現(xiàn)場代言活動也翻新花樣。譬如最近親臨臺北新光三越商場的黃騰浩，親自為CHIC CHOC的顧客上妝——所有粉絲嫉妒到尖叫，甚至媽媽桑級的粉絲也會在柜臺前排起長隊。阿信在代言臺灣地區(qū)嬌蘭KissKiss星沙香頌唇蜜時，一亮相歌迷便一波波往前擠，粉絲必須先花大錢買他設計的精品和粉餅的組合才有資格上臺玩游戲。結果可想而知，產品當天脫銷了！一時間亞洲男明星代言美妝品蔚然成風，也許寵愛之名品牌公關Crystal的態(tài)度更能代表大家的心聲：“女人看女人只有嫉妒的份兒，早就審美疲勞了，男人站出來多搶眼球啊！”

男色養(yǎng)眼，保養(yǎng)默默加分……

　　在臺灣，很多人至今還記得引發(fā)話題且最為成功的一個廣告案例：小豬（羅志祥）的“女朋友”突然肚子痛，他貼心地跑到屈臣氏買了隱蔽包裝的衛(wèi)生巾……正是這種被寵愛的感覺，讓女生往屈臣氏跑的概率翻了又翻。當Rain含情脈脈地用化妝棉為女生輕拭肌膚時，試想哪個女生不被這種被呵護的感覺打動呢？何況面對如此美艷的男色，沒有幾個女人不會覺得養(yǎng)眼，默默流口水……

　　在韓國人氣高居不下的男藝人元彬曾為Missha代言唇膏，廣告中安排他含情脈脈地為女主角的嘴唇抹上玫瑰色的口紅，換回女主角深情一吻。韓國EUROMONITOR公司追蹤出爐的一份市場調查顯示，男藝人代言化妝品的廣告一出當?shù)貢�立刻引發(fā)女粉絲效應。怪不得這兩年韓國化妝品市場幾乎以兩位數(shù)增長，其中最大的助力莫過于廣告中男藝人的溫柔特質。除了讓女人感覺到備受呵護之外，還有一種“男人都可以這么美，女人是不是要更愛美一點？”的暗示。
所以，美妝品牌在選擇“男色代言”時，也不是只看樣貌沒有底線。除了粉絲號召力和品牌產品定位相符，關鍵是他們自己也要夠重視皮膚、在意保養(yǎng)。譬如阮經天的皮膚就好到很多女生都汗顏，愛眉、護唇心得說出來頭頭是道。他們不僅從小熱衷保養(yǎng)，個別出眾的特質也是品牌相中的重要原因。好比代言唇膏的周渝民、被CHIC CHOC看中的黃騰浩，都是因為唇形夠美，丘比特之弓夠有特點，才被品牌一擊而中。在很多女生看來，當自己把男偶像的推薦收入囊中，每天保養(yǎng)、化妝時分心情也會大好，保養(yǎng)自然會不知不覺默默加分。

　　挑剔的美妝界對代言人的選擇向來嚴苛，所以你會發(fā)現(xiàn)，至今交給男人的主要有兩類產品——唇膏和美白。這也從另一側面告訴大家：最吸引男人的就是女人漂亮的唇色和夠白皙的肌膚。代言大潮過后，女人照單全收。我曾問過率先經歷此類廣告洗禮的臺灣女人，你身邊的男人會怎么看這類代言？“糙男人根本不會對化妝品在意的，在他們眼里只會覺得這是個明星而已，跟其他化妝品廣告沒有分別。”“我的男友現(xiàn)在跟我的話題多了好多，會像阮經天那樣去要求自己，跟我討論保養(yǎng)問題！”

　　馬來王子吳尊在代言Barbie時，也道出了一眾代言男星的心聲：“我一點都不介意代言女性化妝品，女性內衣也OK啊！但是廣告腳本要好好研究包裝，如果是要拎著內衣擺pose當然就很怪。”在任賢齊、黃立行、周渝民相繼代言女性唇膏后，吳尊也不排斥彩妝品。他最想嘗試的彩妝竟然是電影《加勒比海盜》中強尼•戴普的煙熏妝，“因為看起來夠兇狠！”不過現(xiàn)場眾人聽了都認為他畫起來會很妖媚……話題從保養(yǎng)到彩妝，臺上臺下互動起來興致勃勃。我不禁在想，如果有一天身邊的男友、老公在保養(yǎng)上因代言人的變化與自己多一些分享和話題，愛情會不會因此更添情趣呢？總之我非但不排斥，還非常花癡地期待，你呢？