在今年的中針會上，中國家紡家居展覽會作為一個獨立的單元更高調(diào)地擎起家居品牌時尚的大旗。此次，E6、E7館是家紡家居館，在這里觀眾可以更為集中地欣賞到包括床上用品、家居飾品、毛巾、毛毯、窗簾布藝等家紡產(chǎn)品。

　　中針會一直都是品牌的孵化器，推動了一批如維科、博洋、紅豆、羅萊等老品牌和如莎鯊、凱盛、優(yōu)家等新生品牌的發(fā)展，最終形成了品牌百花齊放的局面，這與多年來中針會和展商們始終保持良好溝通有著密切的關(guān)系。今年，眾多品牌再次聚首，盡情釋放自己的風采，為開拓新渠道作好了充分的準備。

豪盛  做強做大竹紡基地

　　近日，山東豪盛集團剛剛結(jié)束新品發(fā)布活動，隨即在中針會上帶著新品亮相。此次，該集團重點推出中國結(jié)品牌。該品牌包括毛巾、面巾、浴巾、茶巾、地巾、沙灘巾等上百個品種。“中國結(jié)”顯示了品牌深藏的民族情結(jié)，同時也是品牌發(fā)展的底蘊。山東豪盛集團董事長王建中表示：“我希望我們的產(chǎn)品能讓與會人員在感受豪盛優(yōu)良產(chǎn)品品質(zhì)的同時，更能深切地感受到豪盛所蘊涵的文化魅力。”

　　目前，豪盛作為全國最大的竹纖維紡織基地，通過獨特的竹纖維紡織生產(chǎn)工藝，將傳統(tǒng)技術(shù)與新型工藝相結(jié)合，研發(fā)出竹纖維綠色環(huán)保的一系列新產(chǎn)品，以突出產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)。其生產(chǎn)的竹纖維產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)了系列化、多樣化。產(chǎn)品種類達到20多個系列、300多個品種，遠銷歐美日韓等發(fā)達國家。竹纖維產(chǎn)品也以低碳環(huán)保的高科技含量以及柔滑舒適、涼爽干燥、抑菌抗菌的獨特品質(zhì)走向市場，受到眾多消費者的喜愛。可以說，竹纖維作為一種綠色、環(huán)保、天然的資源性纖維，具有廣闊的應(yīng)用前景。

　　除了中國結(jié)品牌，豪盛的另一個自主品牌——巾品世家也依靠創(chuàng)新，憑借在竹纖維領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢和成本優(yōu)勢，走出了一條新路。可以說，這兩年是豪盛從OEM到走自主品牌之路成功轉(zhuǎn)型的兩年，豪盛實現(xiàn)了從技術(shù)創(chuàng)新到營銷創(chuàng)新。

　　對于此次展會，豪盛集團依然不敢掉以輕心，每一次亮相都是企業(yè)難得的全方位展示機會，豪盛將通過精心的布置把全新的家紡產(chǎn)品充分展示在消費者面前。質(zhì)量是企業(yè)的生命，企業(yè)要想做大做強，就必須以品質(zhì)贏天下，狠抓質(zhì)量和管理。王建中表示，為了實現(xiàn)把品牌做精、做強，豪盛建立了健全的現(xiàn)代企業(yè)機制，逐步形成以市場營銷為導向，以品牌建設(shè)為核心競爭力，以構(gòu)建強大的營銷網(wǎng)絡(luò)和營銷、研發(fā)人才隊伍為手段，加快產(chǎn)品多元化開發(fā)為基礎(chǔ)的企業(yè)發(fā)展經(jīng)營模式，朝著國際化的大企業(yè)方向邁進。

　　據(jù)悉，目前，豪盛在國內(nèi)的專賣店已經(jīng)達到300多家，平均每月企業(yè)的利潤都在增長。

金號  床品毛巾“雙風景”

　　作為中針會的長期合作伙伴，山東金號毛巾在以往中針會上所展示的毛巾墻，已經(jīng)成為了中針會上一道靚麗的風景線。而今年金號毛巾仍將如約參展，并為廣大參展商和專業(yè)觀眾帶來更多的優(yōu)秀產(chǎn)品與精彩設(shè)計。

　　“中針會一直被譽為是家紡行業(yè)發(fā)展的‘晴雨表’與‘風向標’，參展企業(yè)的數(shù)量以及與會觀眾的人數(shù)在一定的程度上可以反映出家紡行業(yè)的景氣指數(shù)。每年不斷增加的展商數(shù)量，在一定程度上也反映出了中針會作為行業(yè)內(nèi)專業(yè)展會的地位。”金號集團董事長劉先斌表示，之所以一直堅持參加中針會，是因為其在行業(yè)內(nèi)具有重要的影響力。作為內(nèi)貿(mào)功能強大，又具有特色的立體營銷平臺，中針會是提高企業(yè)知名度和美譽度的不二選擇。“通過中針會，我們獲得了許多與其他品牌、其他行業(yè)的企業(yè)合作的機會，同時還增加了品牌的媒體曝光度，參展已經(jīng)成為了我們提升品牌形象的一個有效途徑。”

　　此次，金號還會攜旗下高端品牌依詩家參展，據(jù)介紹，依詩家以返璞歸真的設(shè)計理念大力宣揚民俗風，將極具代表性的民俗風情和現(xiàn)代的設(shè)計理念完美融合，打造出獨具特色的現(xiàn)代家居床品，這一理念在婚慶系列床品上體現(xiàn)得尤為明顯。劉先斌說：“依詩家新開發(fā)的婚慶產(chǎn)品一般多以傳統(tǒng)的中國紅為基調(diào)，注重彰顯甜蜜浪漫、莊重典雅的氛圍，款式上多種顏色的巧妙點綴和精湛的繡花工藝演繹出獨特神韻，使得產(chǎn)品既有中式的傳統(tǒng)感，又有現(xiàn)代的浪漫感，以獨到的設(shè)計理念向業(yè)界表達了對時尚概念的理解，迎合了家紡市場的需求，而產(chǎn)品工藝的精湛和設(shè)計元素的新穎同樣受到廣大消費者的極力追捧與信賴。”超前的設(shè)計理念及良好的市場把控能力是金號作為代表性企業(yè)參展歷屆中針會的最佳詮釋，也是金號依詩家在每屆中針會上得到業(yè)內(nèi)和各界人士關(guān)注與推崇的主要原因之一。

　　2012年是依詩家整體改革的一年，經(jīng)多方研討以及專業(yè)人員的精心設(shè)計，依詩家成功推出了全新終端形象。這一形象由金號專屬北京工作團隊與知名的國際設(shè)計人員通力合作，汲取了最前衛(wèi)的國際設(shè)計理念，從外觀裝飾到內(nèi)部的色彩搭配都進行了全方位設(shè)計整改。在整個設(shè)計過程中也充分考證了金號產(chǎn)品的多樣性與獨特性，并對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整與規(guī)劃進行了充分的論證，因此在產(chǎn)品陳列方式上也有了新的改變，這是金號經(jīng)過多年的發(fā)展設(shè)計出的獨屬自己品牌特色的空間理念，將有助于依詩家在未來的家紡品牌中進一步提升終端與品牌形象，也會對金號品牌的進一步發(fā)展起到非常積極和深遠的影響。

　　劉先斌還表示，在本屆中針會上，金號的展位無論是面積、規(guī)模還是位置都位居各參展企業(yè)之首，金號將攜最前沿的設(shè)計、最時尚的組合、最精心的搭配、最矚目的產(chǎn)品參展，為廣大消費者呈現(xiàn)出不一樣的視覺感受。

絲舒幔  領(lǐng)跑毛巾高端市場

　　還記得在93屆中針會上，矗立在眾多毛巾企業(yè)展位中的絲舒幔顯得特別耀眼，一股濃濃的韓國風吸引了不少觀眾駐足欣賞。去年，絲舒幔還首次推出內(nèi)褲系列產(chǎn)品，單一的毛巾系列已經(jīng)不能夠滿足市場的需求，今年絲舒幔打算繼續(xù)擴充產(chǎn)品線，待時機成熟開啟品牌專賣店。

　　大多數(shù)人都是從中針會上了解到絲舒幔品牌的。絲舒幔是當?shù)刈钤鐔�動品牌建設(shè)的，也是當?shù)貙嵙ψ顝姷钠髽I(yè)之一。該品牌經(jīng)歷了三級跳，從上世紀80年代末期至90年代中期的創(chuàng)業(yè)階段，到90年代中期至2000年初的深化發(fā)展階段，再到2003年引入韓國資本，成為高陽毛巾企業(yè)當中的第一家中外合資企業(yè)，每一步跨越都對公司的發(fā)展起到了決定性的作用。可以說，中針會見證了絲舒幔的發(fā)展。

　　絲舒幔毛巾依托高陽地區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和韓國家紡的技術(shù)優(yōu)勢，堅持走品牌發(fā)展之路，逐步形成并完善了以市場營銷為導向，以品牌建設(shè)為核心，以滿足消費者需求為目標，重點建設(shè)終端銷售網(wǎng)絡(luò)的品牌發(fā)展策略。絲舒幔除了加大對展會、廣告的投入外，還在繼續(xù)拓展傳統(tǒng)銷售渠道的同時努力構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。去年年初，該公司入駐淘寶商城，初步試水電子商務(wù)行業(yè)，并取得了不俗的銷售業(yè)績。2012年，絲舒幔繼續(xù)塑造“絲絲細節(jié)，舒顯本色”的品牌形象，大力研發(fā)竹纖維毛巾、祛痘毛巾、木纖維毛巾等時尚產(chǎn)品。每年，企業(yè)都派研發(fā)人員去韓國考察，大力引進國外先進的花型、工藝和理念。

　　今年，品牌的發(fā)展規(guī)劃提出進一步夯實自身生產(chǎn)、庫存基礎(chǔ)，大力發(fā)展大型百貨、中型連鎖賣場渠道的建設(shè)。該品牌總經(jīng)理宋建軍說：“今年的重點工作放在重慶市場公司和經(jīng)銷商聯(lián)營上，其中包括在重慶新世紀、重百等共計70多家門店做出一個樣板工程，來檢驗我們的終端模式。如果可行的話，2013年我們便會將此模式大力推廣至全國。”

　　“中國的家紡市場消費潛能巨大，未來將出現(xiàn)百花齊放的景象。隨著新興品牌增多，品牌競爭會日趨激烈，技術(shù)的創(chuàng)新促使企業(yè)不斷進步，具有高科技含量的產(chǎn)品將層出不窮。這對我們來說既是機遇又是挑戰(zhàn)。對我個人而言，我的夢想是通過我們這一代人的努力把高陽毛巾帶上一個新的臺階，絲舒幔未來5～10年的規(guī)劃是全力提升高陽毛巾產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度的同時，適時走多元化發(fā)展道路。但是有一點是肯定的，如果我們做不好毛巾產(chǎn)業(yè)，就永遠不會涉足其他產(chǎn)業(yè)。”宋建軍說。

縵狄•雅藍  高調(diào)堅守時尚原創(chuàng)

　　今年，縵狄•雅藍品牌將高調(diào)亮相第94屆中針會。該品牌推出高端家紡、高端軟裝布藝和高端整體家居3種經(jīng)營模式，著力體現(xiàn)高端時尚家居設(shè)計者和制造者的品牌形象。

　　縵狄•雅藍是上海華禮絲民光紡織品有限公司旗下的品牌，華禮絲民光紡織又是世界著名家紡公司—China Home Fashions的中國全資子公司。作為年輕的原創(chuàng)整體家飾品牌，縵狄•雅藍從自然萬物中汲取靈感，糅合時尚藝術(shù)的設(shè)計理念，以詩經(jīng)中的“風、雅、頌”為設(shè)計立足點。

　　“縵狄•雅藍”品牌名取自法文“l(fā)e Mandalay”，其含意為宇宙的完美體現(xiàn)。縵狄•雅藍總經(jīng)理許毓巖說：“品牌名字也體現(xiàn)了企業(yè)的宇宙觀，世界還有無限的內(nèi)容有待品味。縵狄•雅藍將為消費者呈獻出更多舒適、高端、精美的家居產(chǎn)品，為時尚都市生活構(gòu)建一個心曠神怡、可以憩息的空間。縵狄•雅藍篤信“家”是兼收并蓄有形物質(zhì)與無形精神的一方天地，人們只有在家中才最能享受到生活的本真。”

　　縵狄•雅藍家居軟裝中心匯集了全球的精銳產(chǎn)品，集合了當下最流行的時尚色彩、經(jīng)典圖案，體現(xiàn)了企業(yè)豐富的產(chǎn)業(yè)鏈，從床品到軟包、窗簾、壁布、裝飾布藝、靠墊等居家飾品。縵狄•雅藍用實力證明了品牌可以做好一站式“軟裝方案解決中心”。所謂家居軟裝解決中心就是為消費者提供服務(wù)方案，而不是單一地賣產(chǎn)品，縵狄•雅藍床品與窗簾、工藝配飾、軟包、生活情景布藝等產(chǎn)品都是配套的，通過統(tǒng)一的風格可以做出千余種時尚軟裝方案，它將諸多的時尚性設(shè)計和理念融合到家居軟裝里，時尚、唯美而富有個性。

　　“我們要做的是在表現(xiàn)形式上更多地向消費者傳遞一種時尚和奢華的氛圍，讓消費者在終端門店或電子商務(wù)網(wǎng)店感受到屬于縵狄•雅藍家紡獨特的品牌文化，引領(lǐng)一種全新的生活方式。”許毓巖這樣說。

　　此次參加中針會，縵狄•雅藍家紡希望開拓內(nèi)銷渠道。“我們是一家外貿(mào)型企業(yè)，之所以積極備戰(zhàn)此次中針會，意在實現(xiàn)由外貿(mào)向國內(nèi)市場轉(zhuǎn)型，我們擁有原創(chuàng)設(shè)計，產(chǎn)品獨特、質(zhì)量過硬，對進軍國內(nèi)市場很有信心。”許毓巖說，“這并不是我們第一次參展，在去年的中針會上，我們就展出了許多新型家紡產(chǎn)品，受到了眾多同行及現(xiàn)場觀眾的喜愛。”

　　目前，家紡行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，而縵狄•雅藍則堅持原創(chuàng)設(shè)計，并通過展會這一平臺來展示企業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計能力和競爭實力。許毓巖說：“在上一屆中針會上，許多家紡行業(yè)知名品牌都帶來了具有品牌特色的創(chuàng)新產(chǎn)品參展，這充分說明了大家都很看好國內(nèi)市場，而且也證明了中針會這一展會平臺在家紡業(yè)內(nèi)的重要性。”

　　據(jù)了解，縵狄•雅藍家紡在本屆中針會上將展示許多新產(chǎn)品，除了傳統(tǒng)的印花、提花、真絲產(chǎn)品，還將推出環(huán)保健康的有機彩棉產(chǎn)品。“縵狄•雅藍立足于高端家紡產(chǎn)品，在強調(diào)產(chǎn)品原創(chuàng)性的同時，將國際上的流行元素融入到產(chǎn)品的設(shè)計及研發(fā)上面，讓消費者在國內(nèi)也能切身感受到來自國際領(lǐng)域的高端生活用品，真正提高生活質(zhì)量。”許毓巖說道。

黛富妮  傳遞“幸福的愛”

　　作為國內(nèi)知名的家用紡織品品牌，黛富妮家紡經(jīng)過十多年的市場運營沉淀，具有成熟的品牌運作經(jīng)驗及強大的產(chǎn)業(yè)技術(shù)實力。此次參展中針會，是對企業(yè)實力的展示與檢驗，讓加盟商和貿(mào)易伙伴看到黛富妮不容小覷的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

　　“黛富妮家紡致力于為消費者創(chuàng)造‘一站式’家居選購服務(wù)，十多年來憑著優(yōu)良的品質(zhì)，卓越的設(shè)計，使黛富妮家紡產(chǎn)品深獲消費者的認同與喜愛，銷售網(wǎng)點達600余家、遍布全國120多個大中城市。我們將秉承‘優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、完美服務(wù)、顧客滿意’的經(jīng)營理念，以‘一被子的愛•一輩子幸福’為品牌目標，深層豐富家紡用品中‘愛和幸福’的精神理念，進一步拓展黛富妮完美睡眠文化內(nèi)涵，力求為消費者帶來舒適的家居生活體驗。”黛富妮家紡總經(jīng)理林明秋說。

　　對于即將開幕的中針會，林明秋充滿信心地說道：“每次參展，我們都會精心做好策劃設(shè)計。例如，在去年的中針會上，我們建立了‘黛富妮家居主題館’，該主題館以純潔的白百合為設(shè)計雛形進行藝術(shù)加工，加以絢麗的燈光配合，為參觀者營造出一個溫馨浪漫的家居環(huán)境，同時我們還多方面多角度立體傳播品牌理念，精彩演繹出黛富妮家飾用品有限公司的個性品牌價值。在此次中針會上，我們將以最新的產(chǎn)品設(shè)計和最炫的展位布置，為廣大參展觀眾帶來耳目一新的感受。”

　　據(jù)介紹，作為國內(nèi)床品業(yè)極具影響力的主流品牌之一的黛富妮家飾用品有限公司，是東帝興集團旗下企業(yè)之一，專業(yè)生產(chǎn)床上用品及家居紡織制品。東帝興集團集印染、研發(fā)、制造、銷售于一體，完善的產(chǎn)業(yè)鏈已成為品牌雄踞市場和永繼發(fā)展的有力保證。在產(chǎn)品設(shè)計上持環(huán)保與人性化的設(shè)計主流思想，將“時尚、健康、環(huán)保、實用”四大要素完美地融入進每一款床品之中，并不斷超越自我，持續(xù)拓展家飾用品技術(shù)領(lǐng)域。

　　林明秋還表示，在未來的發(fā)展計劃中，將繼續(xù)加大對內(nèi)地市場的開拓，以連鎖加盟的擴張模式、廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)、完善的銷售方式，發(fā)揮個人資本最大效益，通過標準化復制品牌經(jīng)營，以適應(yīng)市場發(fā)展趨勢。針對現(xiàn)在原材料市場不穩(wěn)定現(xiàn)狀，林明秋表示會通過企業(yè)自身的努力,積極應(yīng)對。“黛富妮家紡將專門制定相關(guān)政策應(yīng)對,為奠定品牌的可持續(xù)發(fā)展提供強有力的基礎(chǔ)，我們也希望在今年成功完成家紡品牌的再次升級，走出一條帶有黛富妮色彩和個性化的品牌建設(shè)之路。”林明秋說。

圖強織業(yè)  告別傳統(tǒng)唯求“特別”

　　每年，高陽的毛巾企業(yè)都集體來參加中針會，取得的成果是高陽毛巾越來越受到國內(nèi)消費者的認可，市場份額也越來越大。這給高陽的毛巾企業(yè)帶來更大的信心。

　　“中針會的有效客流量大，對毛巾感興趣的人也多。”高陽圖強織業(yè)有限公司的總經(jīng)理劉建強這樣說，“因為高陽毛巾歷史悠久，以前消費者消費能力不足，我們只能順應(yīng)消費者的需求，生產(chǎn)一些相對低檔的毛巾來滿足人們的基本生活需要。而現(xiàn)在，隨著人們消費水平的提高，消費理念的改變，對產(chǎn)品的要求也在不斷提高，高陽的毛巾產(chǎn)品也在不斷提升，毛巾企業(yè)對品牌形象的塑造也越來越重視。隨著市場的變化，企業(yè)在不斷調(diào)整升級，借助中針會平臺，‘高陽毛巾’這個區(qū)域品牌越叫越響，帶動個了每個獨立品牌的發(fā)展。”

　　據(jù)悉，圖強織業(yè)此次將攜帶新老200余款產(chǎn)品參加中針會，其中部分產(chǎn)品是今年即將要投放市場的新品，這些新品無論從花型、材質(zhì)以及制造工藝上都是展示的亮點，尤其是公司最新研發(fā)的繡花工藝，讓毛巾富含更多的新元素。如今圖強毛巾注重在三方面下功夫，即設(shè)計特別、規(guī)格特別、風格特別。

　　劉建強說，公司先后與多家業(yè)外的優(yōu)秀設(shè)計制作公司合作，以外養(yǎng)內(nèi)，開闊了公司內(nèi)部設(shè)計人員的視野，激發(fā)了設(shè)計創(chuàng)作靈感。此外，公司大膽設(shè)計新的巾品規(guī)格，不循常規(guī)出牌。根據(jù)現(xiàn)代毛巾消費的新特點，開發(fā)了多款大規(guī)格毛巾和浴巾產(chǎn)品，滿足了不同消費人群的消費需要。在展現(xiàn)“風格特別”方面，公司根據(jù)不同性別、不同年齡層、不同地域、不同國別的消費差別，分別開發(fā)了歐系、日系、美系、中國風系列等毛巾產(chǎn)品。

　　差異化是規(guī)避企業(yè)間惡性競爭的法寶。可以肯定的是，實施差異化經(jīng)營戰(zhàn)略和“閃身”競爭策略，將是今后中國毛巾企業(yè)生存發(fā)展的根本途徑。在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重的今天，研究和運用差異化經(jīng)營之道更是眾多企業(yè)經(jīng)營者迫切需要去做的事情。面對不斷嬗變的市場環(huán)境，毛巾企業(yè)需要加強自主創(chuàng)新、加快調(diào)整結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)型升級。而實現(xiàn)這一目標，既需要企業(yè)自身的艱苦努力，也需要各級政府的大力支持與服務(wù)，切實優(yōu)化中小企業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境。