如果連一個(gè)五彩斑斕的夢(mèng)都做不起，生活還有什么意義？奮力攀爬也不過是為了每一天可以安心躺下，想要一份放松和愜意，更要一個(gè)甜美的好覺。對(duì)生活充滿熱愛的人，對(duì)床品也有一份挑剔的執(zhí)著。

　　2018年9月26日，LOVO家紡歐洲新銳設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)在上海長(zhǎng)寧來福士中心召開，吸引多家主流媒體的到場(chǎng)關(guān)注。在品牌方和媒體的見證下，LOVO品牌全面升級(jí)。

（LOVO家紡歐洲新銳設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)啟動(dòng)）

　　作為羅萊生活旗下子品牌，LOVO家紡一直秉持順應(yīng)當(dāng)代中國(guó)年輕、時(shí)尚消費(fèi)者的生活方式及消費(fèi)需求的理念。多年來，LOVO家紡不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，力求走在行業(yè)的前沿，一路上取得了許多輝煌的成績(jī)，同時(shí)也經(jīng)歷了無數(shù)的挑戰(zhàn)和風(fēng)雨。此次LOVO家紡重磅宣布品牌全面升級(jí)，彰顯其向著更國(guó)際化的方向前行的信心。

全新品牌定位，彰顯國(guó)際化決心

　　目前，國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)群體的消費(fèi)理念和產(chǎn)品審美正趨向國(guó)際化，在家紡行業(yè)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，LOVO家紡將通過此次的品牌戰(zhàn)略升級(jí)，以全新的面貌滿足年輕、時(shí)尚消費(fèi)群體在生活品質(zhì)層面更高的期待，為消費(fèi)者帶來更多的驚喜。

　　通過對(duì)家紡行業(yè)現(xiàn)狀的洞察，對(duì)自身的解析和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)研究之后，LOVO家紡邀請(qǐng)里斯中國(guó)運(yùn)用定位策略，確立全新品牌定位：歐洲新銳設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，符合年輕受眾對(duì)于床品與生活的審美需求；互聯(lián)網(wǎng)直賣床品，沒有中間環(huán)節(jié)，符合消費(fèi)者購(gòu)物環(huán)節(jié)中對(duì)于購(gòu)物性價(jià)比的期待。

（羅萊生活科技股份有限公司總裁薛嘉琛）

　　羅萊生活科技股份有限公司總裁薛嘉琛上臺(tái)發(fā)言，他提到LOVO家紡是羅萊生活旗下的獨(dú)立子品牌，成立至今已有9年歷史，一直保持著高速增長(zhǎng)。作為一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，家紡行業(yè)傳承的是對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持，詮釋的是不斷變化的生活方式。2018年，LOVO家紡對(duì)品牌進(jìn)行了重新定位，未來將繼續(xù)聚焦于互聯(lián)網(wǎng)，為年輕消費(fèi)者提供更有品位、更具美學(xué)、更有儀式感的生活方式。

牽手歐洲時(shí)尚圈設(shè)計(jì)師，新視覺換新登場(chǎng)

　　發(fā)布會(huì)上，LOVO事業(yè)部副總裁王梁宣布品牌完成視覺策略升級(jí)。為了讓品牌價(jià)值更加豐富，LOVO家紡重新設(shè)計(jì)了新logo，Life（幸福生活），Onward（上揚(yáng)前行），Valuable（價(jià)值認(rèn)同），Oasis（自然健康），“LOVO”詮釋的是當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的全新生活態(tài)度。

（LOVO新logo啟動(dòng)儀式）

　　LOVO家紡升級(jí)后的品牌色，用受到歐洲年輕人追捧的四種色系，詮釋了不同的生活態(tài)度，符合當(dāng)下都市年輕人生活方式和流行趨勢(shì)，也為消費(fèi)者呈現(xiàn)了更時(shí)尚的床品美學(xué)新潮流。

（LOVO事業(yè)部副總裁王梁）

更新代言人，攜手周冬雨逐夢(mèng)“歐周”

　　為了實(shí)現(xiàn)品牌全新戰(zhàn)略定位，LOVO家紡本次攜手國(guó)際知名調(diào)研公司AC尼爾森，通過精準(zhǔn)的LOVO家紡消費(fèi)者調(diào)研和大數(shù)據(jù)分析，甄選出與品牌定位相匹配的代言人——周冬雨。無論是從時(shí)尚度、影響力、還是作品質(zhì)量等維度，周冬雨均是當(dāng)中的佼佼者。作為90后金馬獎(jiǎng)影后，周冬雨的作品一向是品質(zhì)與收視的保證，這與LOVO品牌一貫注重內(nèi)涵與品質(zhì)的價(jià)值觀完全匹配。

歐洲新銳設(shè)計(jì)，打造更高產(chǎn)品質(zhì)感

　　繼上半年發(fā)布“互聯(lián)網(wǎng)直賣床品，沒有中間環(huán)節(jié)”策略后，此次發(fā)布會(huì)LOVO家紡宣布，重磅推出“歐洲新銳設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)”的全新品牌理念，滿足消費(fèi)者對(duì)床品審美升級(jí)的需求。

（荷蘭THJS聯(lián)合創(chuàng)始人JokeScholtalbers）

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)到了荷蘭設(shè)計(jì)師分享歐洲新銳設(shè)計(jì)背后的故事，探討歐洲新銳的定義以及帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)。在歐洲新銳設(shè)計(jì)新品宣發(fā)VCR中，眾多有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品精彩亮相，我們看到的是歐洲新銳設(shè)計(jì)的價(jià)值理念——使用自然健康的材質(zhì)，設(shè)計(jì)有藝術(shù)價(jià)值的作品，保持昂揚(yáng)向上的生活態(tài)度，最終獲得幸福生活。

（LOVO家紡設(shè)計(jì)×生活論壇）

　　未來，LOVO家紡將全面開啟歐洲新銳設(shè)計(jì)師合作計(jì)劃，將蛻變升級(jí)成更加高端有品位的生活場(chǎng)景的締造者，為新一代消費(fèi)者帶來的不僅是自然舒適的生活用品，更是具有質(zhì)感和格調(diào)的生活方式。