5月13日上午，阿里巴巴旗下聚劃算聯(lián)合LOVO樂(lè)我家紡(羅萊家紡旗下電子商務(wù)美式品牌)在內(nèi)的八大國(guó)內(nèi)行業(yè)標(biāo)桿品牌商在北京國(guó)家體育總局啟動(dòng)“全民助奧、聚在里約”，全面布局奧運(yùn)冠軍產(chǎn)業(yè)鏈。在發(fā)布會(huì)上，奧運(yùn)冠軍王皓、邢傲偉、張湘祥、王麗萍四名奧運(yùn)冠軍現(xiàn)場(chǎng)助陣。

      被應(yīng)邀座上賓的羅萊家紡副總裁、電商LOVO負(fù)責(zé)人王梁表示，“每四年一次的奧運(yùn)會(huì)都是一件全民關(guān)注的體育盛事，尤其是到了“互聯(lián)網(wǎng)+”模式化的今天，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)是我們電商人必須去關(guān)注乃至參與的大事件。”

      確實(shí)，相比4年前的倫敦奧運(yùn)會(huì)，觀眾的生活方式已經(jīng)發(fā)生“變革”。除了追賽事，他們還想聽(tīng)薛之謙講段子、看網(wǎng)紅怎么穿搭和直播。總之，主流話語(yǔ)權(quán)之外的解讀方式更合人口味。而消費(fèi)者從一味注重價(jià)格和質(zhì)量，轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹?lái)越重視商品賦予的個(gè)性表達(dá)、群體歸屬和情感認(rèn)同等。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，最難的莫過(guò)于難以看清楚這些消費(fèi)者，而現(xiàn)在LOVO家紡正在做的就是試圖為找到解決方法。借此，王梁告訴記者“LOVO家紡給自己的定位就是順應(yīng)主流趨勢(shì)，以消費(fèi)者行為方式為導(dǎo)向，跟他們進(jìn)行對(duì)話，擺脫傳統(tǒng)家居家紡行業(yè)的一成不變的模式。”

      據(jù)悉，LOVO家紡于今年上半年已經(jīng)全面開(kāi)啟并開(kāi)展網(wǎng)紅微代言項(xiàng)目，包括網(wǎng)紅直播、網(wǎng)紅代言新品、網(wǎng)紅social平臺(tái)為品牌發(fā)聲在內(nèi)的微代言模式。在LOVO七周年慶、LOVO卡通季等上半年的重要的電商活動(dòng)中，成了營(yíng)銷(xiāo)最大亮點(diǎn)，也打破了往年常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)策略和手段。而在奧運(yùn)來(lái)臨之際，LOVO品牌將可能牽手奧運(yùn)冠軍和“體育網(wǎng)紅“，將網(wǎng)紅微代言升級(jí)、包裝和打包。此舉也是LOVO家紡正式走出臥室，跨界奧運(yùn)和體育的一大步，應(yīng)證了王梁所說(shuō)的LOVO順應(yīng)主流市場(chǎng)的定位。

      “奧運(yùn)”不僅是一個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)，更重要的是一種精神。因此，如何將“奧運(yùn)精神”和“體育”場(chǎng)景植入到消費(fèi)者的生活中，正是LOVO家紡正在做的，也是必須要做的市場(chǎng)行為。

      據(jù)了解，5月15日-17日，由LOVO樂(lè)我家紡?fù)�步上線聚劃算開(kāi)售，同時(shí)，在聚劃算手機(jī)客戶端創(chuàng)新互動(dòng)玩法，通過(guò)語(yǔ)音口令助奧，活動(dòng)期間，消費(fèi)者只需登錄聚劃算客戶端，對(duì)著APP喊出“樂(lè)我家紡聚在里約”，即可免費(fèi)領(lǐng)取LOVO家紡提供的豐厚大禮包。